La cadena de restaurantes de comida rápida Wendy’s planea cerrar, como se insinúa en los anuncios en línea mostrados en Facebook e Instagram a finales de 2023.
En octubre y noviembre de 2023, se mostraron anuncios en línea a los usuarios de Facebook e Instagram, cada uno de los cuales mostraba una foto del fundador del restaurante de comida rápida Wendy’s, Dave Thomas.
Tomás se convirtió en nombre familiar en los EE. UU. en la década de 1990 mientras protagonizaba cientos de comerciales de televisión de la compañía.
El título de los anuncios en cuestión decía: “Hora de cierre: todas las cadenas de restaurantes cierran”. Parecían insinuar que Wendy’s cerraría toda su cadena de restaurantes, iría a la quiebra o cerraría su negocio por otras razones.
Estas fueron dos versiones de los anuncios que se publicaron a finales de 2023.
Los usuarios que hicieron clic en los anuncios con la foto de Thomas con el tema de Wendy’s fueron dirigidos a uno de dos artículos.
En un artículo extenso, estilo lista, presentado por Invertir.com, el titular decía: “Última llamada: es posible que vea menos de estas cadenas de restaurantes en 2023”. Wendy’s apareció en la historia en el puesto 44 de 123 restaurantes, con un párrafo que comenzaba con “Wendy’s en sí no va a cerrar”:
44. Wendy’s
Año de establecimiento: 1969
Sede: Dublín, Ohio, Estados Unidos
Wendy’s en sí no va a cerrar, pero lamentablemente el mayor operador franquiciado del restaurante, NPC International, sí. NPC International opera 385 Wendy’s en Estados Unidos, lo que significa que el futuro de esas tiendas está ahora en grave peligro. NPC también opera más de 1225 Pizza Huts en Estados Unidos.
NPC se acogió al Capítulo 11 en julio de 2020, citando una deuda de 903 millones de dólares. NPC intentó vender 900 Pizza Huts a Yum! Brands para pagar parte de la deuda, pero Yum! Brands se retiró del acuerdo, citando preocupaciones de que los acreedores se apoderarían de las ubicaciones antes de que tuvieran la oportunidad de mudarse.
El artículo sólo acabó revelando que un franquiciado llamado NPC International había vendido sus restaurantes Wendy’s a otro operador. La venta fue aprobada por un juez en 2021, según RestauranteNegocioOnline.comlo que significa que estas eran noticias viejas.
Un segundo artículo adjunto a algunos de los anuncios de Facebook e Instagram condujo a sportzbonanza.com. El titular de la historia decía: “Restaurantes clásicos de comida rápida que desaparecieron para siempre”. Sin embargo, Wendy’s no fue mencionada en el artículo. Además, la historia estaba fechada el 14 de octubre de 2020, lo que nuevamente hizo que este artículo fuera noticia vieja.
La razón por la que existen este tipo de anuncios en Facebook e Instagram junto con sus extensos artículos suele ser algo llamado arbitraje publicitario. Arbitraje publicitario es una estrategia mediante la cual un anunciante espera ganar más dinero con los anuncios mostrados en un artículo extenso de lo que costaría mostrar un anuncio clickbait inicial destinado a atraer usuarios al artículo.
Dado que ambos artículos tenían al menos dos años de antigüedad, no nos sorprendería que estos anuncios engañosos siguieran apareciendo en el año calendario 2024, y tal vez más allá.
