Un anuncio en línea mostrado en diciembre de 2023 decía que la cadena de hamburguesas Five Guys planeaba cerrar en 2024.
Los anuncios que hacían estas afirmaciones falsas no eran más que un cebo de clics engañoso que intentaba atraer a los lectores para que hicieran clic o se desplazaran por 68 diapositivas. A continuación detallamos por qué existen este tipo de anuncios y artículos en primer lugar.
En diciembre de 2023, se mostraron anuncios en línea a los usuarios de YouTube que mostraban una o más fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Five Guys. Por ejemplo, el título de un anuncio decía: “Cerrarán sus puertas en 2024. Las cadenas de restaurantes cerrarán en 2024”.
Además, en los anuncios de Google que mostraban las mismas fotos de los restaurantes Five Guys, el título aparecía de la siguiente manera: “Cerrarán sus puertas en 2024. Es hora de decir adiós, estos restaurantes de comida rápida cerrarán sus puertas”. También se mostraron en línea otras variaciones de estos anuncios.
Los anuncios parecían afirmar que Five Guys cerraría todas sus ubicaciones, se declararía en quiebra o cerraría por otras razones. Sin embargo, esto era falso.
Todos los anuncios llevaron a un artículo en Reference.com con el titular: “Estas 53 cadenas de restaurantes están a punto de desaparecer por completo”. El código fuente de la página del artículo indicaba que la historia quizás se escribió durante o antes del año 2020 y se volvió a publicar por última vez en 2021. En otras palabras, el artículo que se anunciaba en diciembre de 2023 tenía dos o más años.
El artículo enumeraba 68 empresas diferentes, la mayoría de las cuales parecían ser marcas estadounidenses. Debajo de cada nombre comercial había varios párrafos que describían si las empresas cerrarían algunas o todas sus ubicaciones. En otras palabras, el artículo era bastante largo.
En ninguna parte del aparente artículo de 68 diapositivas se mencionó a Five Guys ni siquiera una vez. Los anuncios con fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Five Guys eran cebos de clics falsos y engañosos que pueden haber sido creados originalmente para atraer a los lectores a hacer clic o desplazarse por 68 diapositivas de forma gratuita.
La razón por la que existen este tipo de anuncios y artículos suele ser algo que se llama arbitraje publicitario. El arbitraje publicitario es una estrategia en la que un anunciante espera ganar más dinero con los anuncios mostrados en un artículo extenso de lo que costaría mostrar un anuncio clickbait inicial destinado a atraer usuarios al artículo. En otras palabras, en lugar de que los anuncios sean atractivos y potencialmente útiles para los consumidores, los engañan desde el principio.
Nos comunicamos con Five Guys por correo electrónico para preguntarles si tenían una declaración que compartir sobre los anuncios falsos y engañosos y actualizaremos esta historia si recibimos una respuesta.
Nota: Si los lectores desean informar sobre anuncios extraños o engañosos en Snopes, lo invitamos a contactarnos. Incluya el enlace completo del sitio web al que conduce el anuncio cuestionable para que podamos intentar investigar y potencialmente bloquear dichos anuncios.
