Lego se compromete a eliminar el sesgo de género de los juguetes

Lego, la empresa de juguetes danesa, está realizando grandes cambios. Sobre 11 de octubre de 2021, el Día Internacional de la Niña de las Naciones Unidas, Lego se comprometió a eliminar los estereotipos de género de sus juguetes y marketing, incluida la eliminación de la práctica de etiquetar los juguetes como “para niñas” y “para niños”.

Este enfoque de género neutro fue el resultado de una encuesta que encargaron al Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación, para conmemorar el Día Internacional de la Niña y para presentar la campaña de Lego “Listos para las niñas”. Según a la encuesta:

Los resultados de la investigación muestran que las niñas están preparadas para el mundo, pero la sociedad no está del todo preparada para apoyar su crecimiento a través del juego. Las niñas se sienten menos restringidas y apoyan menos los prejuicios de género típicos que los niños en lo que respecta al juego creativo (el 74% de los niños frente al 62% de las niñas creen que algunas actividades son solo para niñas, mientras que otras son para niños), y están más abiertos a diferentes tipos de juegos creativos en comparación con lo que sus padres y la sociedad suelen fomentar. Por ejemplo, el 82% de las niñas cree que está bien que las niñas jueguen al fútbol y que los niños practiquen ballet, en comparación con solo el 71% de los niños. Sin embargo, a pesar de los avances logrados en las niñas que se deshacen de los prejuicios a una edad temprana, las actitudes generales en torno al juego y las carreras creativas siguen siendo desiguales y restrictivas, según esta investigación.

Los hallazgos de la encuesta continuado, “Por lo general, se anima a las niñas a realizar actividades que son más cognitivas, artísticas y relacionadas con el desempeño en comparación con los niños que tienen más probabilidades de ser empujados a actividades físicas y similares a STEM (digital, ciencia, construcción, herramientas). Los padres de este estudio tienen casi cinco veces más probabilidades de alentar a las niñas que a los niños a participar en actividades de baile (81% frente a 19%) y de disfraces (83% frente a 17%), y más del triple de probabilidades de hacer las lo mismo para cocinar / hornear (80% vs. 20%) “.

Julia Goldin, directora de productos y marketing de Lego, dijo El guardián que Lego ya no etiquetaba ninguno de sus productos como “para niñas” o “para niños”. los Sitio web de Lego no más clasifica juguetes por género.

La empresa también prometido para que “el juego LEGO sea más inclusivo y [ensure] que las ambiciones creativas de los niños, tanto ahora como en el futuro, no están limitadas por estereotipos de género “.


Fuentes:

“Las niñas están listas para superar las normas de género, pero la sociedad continúa imponiendo prejuicios que obstaculizan su potencial creativo”. Lego.com, 11 de octubre de 2021. https://www.lego.com/en-id/aboutus/news/2021/september/lego-ready-for-girls-campaign/. Consultado el 13 de octubre de 2021.

“Lego se compromete a hacer que los juguetes sean más neutrales en cuanto al género y eliminar los estereotipos después de la encuesta global”. The Washington Post, 12 de octubre de 2021. www.washingtonpost.com, https://www.washingtonpost.com/world/2021/10/12/lego-eliminates-gender-bias-stereotypes/. Consultado el 13 de octubre de 2021.

“Lego eliminará el sesgo de género de sus juguetes después de los hallazgos de la encuesta infantil”. The Guardian, 10 de octubre de 2021. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2021/oct/11/lego-to-remove-gender-bias-after-survey-shows-impact-on-children-stereotypes. Consultado el 13 de octubre de 2021.